Die Relevanz Des Vertrauens Fr Das Identittsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sdafrika Hegner Sabrina

ISBN: 9786613699114

Published: January 1st 2012

ebook

357 pages


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Die Relevanz Des Vertrauens Fr Das Identittsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sdafrika  by  Hegner Sabrina

Die Relevanz Des Vertrauens Fr Das Identittsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sdafrika by Hegner Sabrina
January 1st 2012 | ebook | PDF, EPUB, FB2, DjVu, talking book, mp3, ZIP | 357 pages | ISBN: 9786613699114 | 4.21 Mb

[Die Internationalisierung der Mrkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung fr einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlsslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Bercksichtigung finden.

Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen lnderbergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgren auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungskonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Lndern Deutschland, Indien und Sdafrika bestehen.



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